2019年，《哪吒之魔》票房50.3亿，官方衍生品众筹总额1548万。2021，上映14天的《白蛇2：绿蛇劫案》累计票房仅为4亿，15天衍生品众筹金额达到723万。随着时间的推移，国满衍生品消费市场正在成长和变化
8月8日，动画片《白蛇2：绿蛇劫案》原版授权周边衍生品众筹活动圆满结束723万次，众筹成功率为9042.71%，远远超过了8万人的众筹目标。这套衍生品由余家良品和追光动画联合，众筹在B站会员购买平台上推出
真正的衍生品被q版盲盒、q版手动、移动等手动衍生品包围，价格从55元到1958元不等。据灯塔专业版实时数据显示，截至8月5日9时35分，国满电影《白蛇2：绿蛇劫案》14天票房正式突破4亿，豆瓣得分7.3，桃票得分9.2。成为2021夏天票房的动画电影。《白蛇传：起源》的总票房预计将超过4.69亿。
影视IP和衍生产品相辅相成。
只有流行电影才能创造出流行产品吗？爆炸式增长的核心原因可能不是票房，而是产业链上下游的互补性和成就。
回顾两年前，《白蛇1：起源》于2019年上映。它以民间传说的叙事方式和绘画风格的产生而闻名。从票房惨淡到口口相传的自传，这电影为郭满的角色打上了烙印。但其衍生产品一直是“空窗”。直到2021 3月，正式授权的衍生产品陆续登陆mopoint平台，包括电力银行、hand account、joint doll等，单笔众筹金额仅为5万元，郭曼的片《哪吒的魔鬼孩子》也是“半吊子”。发行42天后，官方衍生品众筹来得很晚，当时票房火爆，观众喊，甚至连偷来的版本都在前面
当时，内容端和衍生品端是分开的。许可方没有生产能力，被许可方要么急于赚钱，要么不敢，要么担心收入，上下游陷入矛盾的死循环与十年前相比，的影视业发生了迅速的变化，跟上了海外迪士尼和漫威的产业链和商业模式的改善，逐步将衍生品的和销售融入电影商业价值的“支撑”环节。例如，罗小黑的战争、哪吒魔子的诞生、乡村爱情、斗罗、请愿令等都在探索和尝试衍生品销售。好的内容和好的产品是相辅相成的。电影和电视IP的商业价值将在衍生品中进一步发布。
今年夏天《白蛇2》的回归可以说是夏季文件的预期。作为传统文化中的超级IP，民间故事《白蛇传》在影视、图书、动画等方面备受关注。因此，在《白蛇2：绿蛇劫案》上映之前，业内相关人士预测《白蛇2：绿蛇劫案》的票房将在3.5亿到4亿之间，市场预测和风险评估存在明显差异。特别是2019年《白蛇1：绿蛇劫案》所创造的良好势头和口碑，提升了粉丝们的期待
在上一次的“失利”之后，《白蛇2》更好地把握了产业链整合的机遇。发布宣传-衍生品预热-屏幕发布-众筹热销，从整个生态形态的角度来看，紧密相连，步调，影视+衍生品的“深度捆绑”分销模式拓宽了IP影视的商业价值边界
白蛇2众筹热销的另一个因素是其衍生品具有更强的商品属性，在产品形态上不仅仅是影院推动的配件，放弃了惰性地图打印模式，但二次创作基于对IP内容的深入理解，更好地完成了IP图像的产品解读。同时，以广受欢迎的盲盒和动手为形式，整合惊喜元素，促进IP与玩家互动，放粉丝的情感价值属性
好产品背后是衍生品创意、设计、流程和供应链的整合和提升。时隔两年，市场正在发生变化，尤其是市场的新趋势正在潮中吹起鼓声。2020年底，泡泡超市上市，相关类别的时尚游戏被火烧毁。时尚游戏的资本和中小企业纷纷进入。手工制作、盲盒、模型游戏和雕像已成为年轻人生活和娱乐不可或缺的一分。2021，消费市场的“游戏”方式发生了变化，成人玩具类别逐渐细分和多样化，粉丝和玩家对“游戏”类别更具包容性和好奇心。因此，市场不再是一边倒，只有潮打盲盒的产品。Model、handmade、BJD等利基市场正在逐步增长最近，艾瑞咨询发布了2021Z代手工消费趋势研究报告手工消费市场属于稳定增长的小市场，2020年市场规模将达到37亿元。随着国潮手工艺品的崛起和潮市场的整体带动，手工艺品市场在未来几年仍将保持稳定的增长趋势预计2023年手工市场规模将超过90亿元至91.2亿元2020年，Z代的年成本相对较高。年人均成本2022元，人均购买约8件
衍生品消费中年轻人的需求增长和风向变化，直接推高了一批爆炸案。自2021以来，B站以“内容+电子商务”的模式受到众多IP片的青睐。前者是“蔬菜狗”。该项目共销售“蔬菜狗”产品25万件，累计销售金额超过1390万元。成为全网众筹日均销量第一单品，也是全网众筹金额的时尚游戏系列。后者是“灵笼”，累计众筹金额1665万，创下周边众筹项目纪录，打破了此前衍生的“哪吒魔鬼”众筹纪录。
毫无疑问，经过多年的粉丝沉淀，B站最终等到Z一代玩家成长为主要消费群体。B代已经逐渐养成了多次出售衍生品的惯。它正逐渐成为年轻人围绕动漫、影视等衍生品进行购买的主流平台之一，《2021z代手工消费趋势研究报告》显示，从手工消费预算的角度来看，与之前的实际消费数据相比，41.1%的受访者2021手工消费预算将明显高于2020年实际手工消费预算，其中59.5%的受访者将预算控制在1000元至5000元之间，10.1%的受访者将预算控制在5000元以上，手工产品的增长空间和前景不容忽视，2021资本市场的下一代“众模式”和“众模式”。在收藏品牌“X11”的背后，KK集团又获得了19亿元的融资，估值200亿元；潮水生态品牌“玩具城”完成了一轮数千万元的融资，以专注消费的第资本为首，其次是奇点资本；“余家良品”已获得名创宇宾集团成员企业数千万元投资。本轮融资将主要用于多品类、全产业链的布
不难发现，整个方向不再是单一的产品研发和生产，各个品牌都在试图布整个产业链。同时，类别也逐渐多样化。毕竟，时尚盲盒市场的领头羊bubble mart的地位仍然难以撼动。我们期待更加差异化的布、细分市场的深度探索和多方位的开花，从而在角落里超越需求市场，衍生品已经成为年轻人精神寄托的物质载体
