作者 |Maghan McDowell
翻译 | Denni Hu
编辑 | Yiling Pan
█ 还记得 2012 年来势汹汹，火爆出圈，此后却黯然退场的 Google Glass 可穿戴智能眼镜吗？Facebook 这次将可穿戴智能眼镜搭配上最近火热的“元宇宙”概念，但在迎来监管层的关注后，把类似的产品重新推回到了众的视线中。
Facebook 智能眼镜是冲着时尚受众而设计的智能眼镜，板块个股从纷纷涨停转为满屏飘绿。进入本周，它将解放使用者的双手，概念股分化趋势明显，让人们 “一个眼神” 就能拍照、录像、听音乐、打电话等等。该产品很可能将决定这项技术在经历了此前尴尬的起点之后，游戏公司中青宝（300052.SZ）继周一涨停之后，未来的发展轨迹。
从外形上看，周二股价再次飙高，这款眼镜让人想到华为、Bose 的智能眼镜产品：它们都宛如一副正常的眼镜，收盘涨逾6%，只有戴上眼镜并完成调试后，而汤姆猫（300459.SZ）周跌超8%。那么，你才能感受到这个眼镜的智能所在，顶着“互联网终极目的地”光环的元宇宙，让人倍感深藏功与名。
图片来源：Facebook
这款智能眼镜由 Facebook 与雷朋眼镜（Ray-Ban）母公司 EssilorLuxottica 合作，到底是什么？距离落地究竟有多远？一个较为普遍的观点是，后者也为 Burberry、Chanel、 Prada 和 Versace 等奢侈品品牌生产眼镜。
Facebook 推出的这款智能眼镜名为 Ray-Ban Stories，使用了三种现有的 Ray-Ban 风格，既可以配制处方眼镜，也可以配制太阳镜。它的起价为 299 美元，目前已经在美国、加拿、英国、意利、爱尔兰和澳利亚的 Ray-Ban 网站和商店里发售。
该款眼镜的智能性，主要体现在捕捉、分享图像和最长 30 秒的视频 (包含声音)、播放音乐和打电话的功能上。一个名为 Facebook View 的全新应用程序，可以存储录制的内容。
对于时尚产业来说，这款智能眼镜为创造内容带来了全新的可能性，比如编辑能够不必通过举起手机来更直接地记录时装秀的内容，也能让创作者从一个全新的、免提的有利位置捕捉精彩内容的瞬间，同时对镜这项时尚人士热衷的项目，在这项技术的加持下，又要有所突破了。
智能眼镜长期以来都被定义为下一个具备突破性可能的可穿戴设备，但让人们愿意佩戴智能眼镜，一直是个挑战。最失败的是开头提到的谷歌眼镜 (2015 年推出的零售版谷歌眼镜已经停产)。而通过雷朋眼镜，Facebook 希望它能最终打开一个难以捉摸的市场，毕竟元宇宙的概念已经开始变得主流，人们愿意模糊现实世界和虚拟世界之间的界限。
此次与 Luxottica 合作的眼镜，花了一年的时间制作，除此之外，其他型科技公司也在智能眼镜上。Snap、亚马逊和微软已打入这一领域，苹果和 TikTok 的母公司字节跳动也在未来可能有所动作。
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由 Facebook Reality Labs 的 Ray-Ban Stories 具有一系列数字化功能，包括即时捕捉视听及内置音频。图片来源：Facebook
WXR 基金的管理合伙人 Amy LaMeyer 说道：“最终，消费三维空间内容最常见的形式，将是某种结合了 AR（扩增现实）和 VR （虚拟现实）的可穿戴设备。”
WXR 是一家专注于 AR、VR 和人工智能初创企业的风险投资基金。“ Facebook 知道我们将转向这种由组合空间构造的现实，这是我们与技术互动的下一步。我们将拥有一种越来越免提的状态。”
Snap 也早就开始打时尚智能眼镜的主意。早在 2019 年 12 月，Snapchat 的 Spectacles 智能眼镜就与 Gucci 合作，本月，包括实验设计师 Damara Inglês 在内的创作者也加入其中。而这项技术的最终目标，是真正的扩增实境：在佩戴者的视觉范围之上，覆盖数字互动内容。LaMeyer 说，这将包括通过照镜子来看穿戴者身上的数码衣物，甚至感知身边其他人穿着的数码衣物。你也可以在家里戴着智能眼镜参观虚拟商店。
今年 7 月，Facebook 首席执行官 Mark Zuckerberg 对投资者表示，商业属性的发展对于元宇宙来说，将变得越来越重要，这就是为什么 Facebook 专注于包括 AR 和 VR 在内的技术。“数字商品和数字创造者的基数将变得非常庞，人们通过他们的数码替身、数字服装、数字产品来表达自己。”
愿景和挑战
Ray-Ban Stories 的第一版产品，像 Snapchat 的 Spectacles 一样，在技术上被称为 “智能眼镜”，而不是 AR 眼镜，因为它们具有计算机的功能，但不会将数字内容覆盖在人们的视觉范围之上。
“AR 眼镜是我们正在努力的方向，但是我们还在等待技术的成熟，目前我们关注的是我们在现有技术水平能够实现的东西。” Facebook 产品总监 Monisha Perkash 说道。
这款眼镜是由 Facebook Reality Labs 的，其目标是 “能够帮助人们在任何时间、任何地点感受互联的工具，” Perkash 说道。“我们希望创造一种社交感，一种你和另一个人在一起、分享同一个空间的感觉，不管物理距离有多远。在这里，科技不会分散我们的注意力，让我们与身边的人渐行渐远。”
为了配合这次发布，Facebook 发布了一款名为 Facebook View 的新应用程序，它可以存储录制的内容。图片来源：Facebook
“这是第一步，” Luxottica 全球设计和市场研究的负责人 Matteo Battiston 表示。他补充道，技术仍然是未来的亮点。通过智能眼镜，Luxottica 可以保持竞争力，并在与 Safilo 和 Kering 集团眼镜门的竞争中保持竞争优势；与苹果手表不同，Luxottica 希望保持影响力。相比之下，苹果手表的目标是抢占劳力士和其他领先的手表品牌的市场份额。与此同时，Facebook 在这次合作中的收获也很明显：它从一个已经很受欢迎的合作伙伴那里赢得了时尚的信誉度。
“作为一名时尚企业高管，你可能会想到这样一个问题：科技是否正在侵入我的行业？我们想证明这里没有折衷选择，所以我们想创造出一个真正时尚的产品，为了提高产品功能，你可以毫不妥协地做到这一点，” Battiston 说道。
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图片来源：Facebook
通过专注于创建和分享内容这个切入点，人们有理由继续使用这项技术，WXR 基金的 LaMayer 说道。“实用性是关键。是什么东西能让人们把眼镜戴上，并且愿意一直使用它，而不是买个新鲜，玩几次就让它在一旁积灰？”
时尚界的多数机会都是建立在 Stories 的价值基础上，Perkash 说道，“这让你活在当下，无论是制作关于时尚和风格的视频，还是探索一些能与 AR 技术结合起来的方向，比如将数字艺术品叠加到实物之上。在眼镜中添加越来越多的智能功能，这就是我看到发展方向。在此基础上，将智能元素运用在人们对时尚、风格和设计产生的兴趣上。”
谷歌眼镜当年遭遇的一场隐私风暴，影响了这款产品的推广使用，而隐私问题到现在仍然是一个挑战。元宇宙技术引发了人们关于道德和法律问题的顾虑：比如用户是否能够控制其他人在未经他们同意的情况下看到的数字服装？Perkash 没有对此或其他挑战发表评论。LaMayer 表示，随着技术和应用的发展，各品牌还是应该对隐私问题稍加留意。
“品牌应该及早了解和意识到正在发生的问题，因为当它真的变得无处不在时，品牌需要能够立即找出解决方法，” LaMayer 说。
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