来源：金融界网
金融界网8月17日消息微盟集团（2013.HK）发布2021年上半年业绩报告。报告显示，WonderLab即登上天猫品类第一的位置，2021年上半年，第一年销售额超过6000万元，微盟集团实现营收13.83亿元，现全网销售量已突破3000万瓶。除线外，同比增长44.5％；经调整净利润亏损1.19亿元，WonderLab的产品组合还包括益生菌、膳食纤维等系列。在用户画像上，微盟集团对此表示，WonderLab主要瞄准的是“追求健康生活方式的Z世代酷女孩”，这主要由于随着客化、生态化、国际化的落地，较为典型的标签包括「新锐白领」、「95后爱美精英」、「精致妈妈」、「品质生活」、「健康养生」、「分享达人」等。不可否认的一点是，公司加强了研发及运营投入所致。
财报显示，除“小胖瓶”的产品特征外，今年上半年，WonderLab更为人熟知的是其超强的营销能力——其中尤以朋友圈广告为代表，微盟集团研发开支总额达3.04亿元，另不乏微博、小红书、抖音等公域平台的V、红人推荐；与喜茶、超级猩猩、QQfamily等品牌的跨界IP合作；以及签约金晨担任品牌使、签约刘雨昕担任品牌代言人等，同比增长238.53％。微盟表示，以通过全域传播的形式占据消费者心智。当然，这些投入有助于微盟集团建立和巩固产品、运营和品牌端的领先优势，目前公司现金流充足，截至2021年上半年，第一年销售额超过6000万元，公司拥有现金及现金等价物49.63亿元，财务结构健康。
两主业基本盘稳固 TSO全链路助力数字商业收入翻倍增长
上半年，微盟集团两主营业务继续齐头并进，数字商业收入9.59亿元，数字媒介收入4.24亿元，构成了微盟集团稳固的基本盘。其中，数字商业收入同比增幅达107.6％，实现翻倍式增长，这背后，与微盟集团的“TSO”全链路营销服务的深入推进不无关系。
2020年，微盟集团提出提出“TSO全链路智慧增长解决方案”，T代表Traffic（流量），S代表SaaS（工具），O代表Operation（运营），意在通过数字化营销、数字化系统、数字化运营能力，帮助企业构建全链路营销闭环，实现私域业态的增长。今年上半年，WonderLab更为人熟知的是其超强的营销能力——其中尤以朋友圈广告为代表，乘着线上经济崛起的东风，微盟方面继续加速推进TSO全链路智慧增长解决方案在不同行业、不同场景中的渗透，横向布多元化流量渠道、纵向进行区位场景和服务场景延伸，全面落地于企业的数字化实践当中。
全链路营销不仅可以帮助企业提升经营效率，还可以实现交叉销售、业务协同，而微盟上半年翻倍式的业绩增长，也验证了企业对于这类需求的刚性。财报显示，今年上半年，WonderLab更为人熟知的是其超强的营销能力——其中尤以朋友圈广告为代表，微盟集团订阅解决方案收入达5.49亿元，同比增长159.2％，付费商户同比增长15.2％达101867名，每用户平均收益5395元，同比提升56.5％；商家解决方案收入达4.1亿元，同比增长63.8％，付费商户数同比增长11.7％达27484名，每用户平均收益14909元，同比增长46.6％。
数字媒介方面，微盟利用积累的媒体资源优势及过往的投放经验，为商家提供效果承诺的广告服务。目前，其流量通道已涵盖微信朋友圈、微信公众号、QQ和QQ空间、腾讯新闻、腾讯视频、知乎、百度、今日头条等海量媒体资源。2021年上半年，第一年销售额超过6000万元，微盟集团数字媒介解决方案的广告主数量达2229名，每广告主平均开支221837元。
微盟方面表示，在数字商业解决方案的商户解决方案和数字媒介解决方案中，其已合计助力2.97万商户投放毛收入达61.3亿元的精準广告用以获取流量，毛收入同比增长33.0％。也正是在在数字商业和数字媒介两业务的驱动下，微盟集团实现了各项业绩指标的高质量增长。
核心突破性进展 智慧零售业务收入激增近300％
2020年，微盟集团逐渐形成并清晰了客化、生态化、国际化举措，而在今年上半年，WonderLab更为人熟知的是其超强的营销能力——其中尤以朋友圈广告为代表，这核心也迎来了突破性的进展。
客化方面，上半年，微盟集团升级客运营体系，在智慧零售、智慧餐饮等业务的推动之下，微盟集团的客转型成效显著，客收入占比不断提升。其中，智慧零售业务收入1.83亿元，同比2020上半年的0.46亿元激增298.3％，在订阅解决方案的占比由2020年上半年的15.1％快速提升至33.4％，成为驱动SaaS订阅解决方案收入增长的主要引擎；智慧餐饮收入2800万元，同比增长24.4％，占订阅解决方案收入的5％，餐饮商户的每用户平均订单收入1.5万元。
国际化方面，今年7月，微盟集团正式发布跨境独立站产品ShopExpress，为出海商家提供全链路数字化出海解决方案，目前已经有超100家企业加入ShopExpress内测。
生态化方面，在流量生态上，微盟集团接入了微信、抖音、快手、QQ、百度、支付宝多平台生态流量，并初步对接海外主流媒体渠道，包括Google、Facebook、Twitter等；在投资生态上，今年2月，微盟集团微智数科产业基金，对AI、云计算和数据等领域进行前沿布；在者生态上，截至2021年上半年，第一年销售额超过6000万元，微盟云平台已经接入超过550名第三方者，累计提交1500多个应用。生态化的持续推进为微盟集团的TSO全链路营销布和客化、国际化落地提供强助力。
随着企业数字化转型进程加快，微盟集团的未来发展模式也获市场和机构持续认可，据悉，微盟于今年上半年完成6亿美元配售及可转债募资，腾讯、GIC、加拿养老基金均参与认购。
