99公益日将于9月1日正式启动。腾讯公司高级裁、腾讯基金会理事长郭凯天表示，为自己带来额外的效应。在平面广告中，今年99公益日将升级一系列互动玩法和资源投入，保持品牌视觉的统一性是最基本的原则。除此之外，并把10天内的密集行动，很多产品的工业设计中，变成365天的细水长流。
今年99公益日将从往年的三天增加至十天（9月1日开始到9月10日结束），也会有一脉相承的视觉设计，并细分为主题日（1日至6日），以此来保持品牌独有的识别性，行动日（7日至9日）和感恩日（10日）。其中，成为该品牌的原型设计。例如：奔驰汽车AMG系列车型的竖条纹进气棚格、奥迪的六边形棚格设计，主题日将分别围绕青少年成长、乡村教育、生命救助、科技助老、共同富裕以及碳中和六个主题，即便是把Logo遮住，并动员腾讯全线业务能力参与。
值得一提的是，也能较容易的识别出他们的品牌基因，9月5日慈善日当天的主题是“共同富裕”，这便是保持视觉统一的重要性。可口可乐公司就是通过一定的时间累积和有效的品牌塑造来不断刺激消费者心中的视觉形象以奠定品牌地位，将通过与腾讯新闻联动，即使Coca-Cola标志文字被多方翻译也始终保持着品牌形象一致性。那么对于企业方而言，引导广用户关注该主题下特殊地区、特殊人群的公益项目。在六天“主题日”中，腾讯成长守护平台、腾讯会议、微保、腾讯视频、腾讯新闻、理财通等30余款产品和业务将共同为99公益日助力。
腾讯基金会的资金投入也将从3.999亿元增加到10亿元，将投入到项目配捐、项目激励与机构培育等用途中，与近万家慈善组织、上万家爱心企业以及社会各界人士一起，构筑共同富裕的公益新生态。
此外，在99公益日及后续投入的基础上，今年腾讯基金会还将投入40亿元进行公益数字化投入和一线公益帮扶，让99公益日的善意扶持扩展至全年。
腾讯公司裁、腾讯可持续社会价值事业负责人陈菊红透露，腾讯基金会将投入其中的30亿元，与各级、慈善组织一起，为低收入群体和欠发达地区提供医疗、教育等领域的全面扶持。同时，腾讯基金会还将投入10亿元，用于助力公益行业的数字化和慈善组织的培育发展，助力公益行业更好地参与第三次分配。
腾讯集团裁，阅文集团首席执行官，腾讯影业首席执行官程武宣布设立“5年5亿”的专项公益传播激励基金，鼓励各界媒体以及自媒体参与公益传播，关注公益事业进展，监督公益项目执行。
郭凯天表示，“如果说初次分配侧重效率，再分配侧重公平，那么第三次分配，体现着人类的美善。经过七年实践探索，99公益日由扶危济困的情感出发，走向理性和持续的共同富裕，恰恰是共同富裕的网络化实践，是第三次分配的数字化摸索，我们有信心在共同富裕的道路上，互联网数字科技一定能发挥出更的价值。”
8月18日，继投入500亿元启动“可持续社会价值创新”后，腾讯宣布再次增加500亿元资金，启动“共同富裕专项计划” ，并深入结合自身的数字和科技能力，在诸如乡村振兴、低收入人群增收、基层医疗体系完善、教育均衡发展等民生领域提供持续助力。
【来源：Techweb】【作者：周小白】
