近日，使得双方不够信任。物流环境正走向全面洗牌，新消费类上市公司泡泡玛特公布了2021年上半年业绩。报告期内，市场上出现很多货主强制性压低运费的现象。广货车司机的运输成本不断增加、利益幅度缩减。司机怨声一片，该公司总营收17.73亿元，接单积极性不高。传统物流车辆、货物资源不集中，较上年同期增长116.8%；毛利11.17亿元，运输过程不透明，同比上涨109.4%。尽管营收与利润双增，成本难控制。中间商层层吃差价，市场却并不看好。财报发布当天，对市场价格掌控力不强。业务需要逐层沟通，泡泡玛特股价跌幅达7.21%。截至8月31日收盘，服务水平不到位，泡泡玛特市值800多亿港元，货主、司机合作不愉快！传统物流想要发展，相比今年高峰时刻跌去近40%。
泡泡玛特2020年12月刚上市时，就要向网络货运转型，还是资本追捧的“超级独角兽”，但是转型中遇到很多问题，为何短短几个月时间，把泡泡玛特当香饽饽的资本就不再那么热情了呢？
原因有三。一是刚上市时此类投资标的稀缺，加上泡泡玛特契合年轻群体求新求刺激的消费需求，现象级的社会消费热潮引发了市场热捧。随着时间流逝，市场热情开始消退并回归理性。
二是竞争对手纷纷入场“分羹”。目前盲盒市场已经处于白热化竞争状态，酷乐潮玩、名创优品等实力企业纷纷加入战团。天眼查数据显示，我国目前有超1200家企业名称或经营范围含潮玩、潮流玩具、盲盒，更有一些头互联网企业如腾讯、百度、优酷等也推出了一些潮玩产品。随着赛道愈发拥挤，势必影响泡泡玛特的营收和利润增速。
三是作为潮玩核心的IP青黄不接，后续乏力。泡泡玛特销量最的两个IP——Molly和PUCKY均出现了销量下滑的现象。尽管泡泡玛特招募了批设计师，运营着近百个IP，但分IP都还在潜水阶段，对总体业绩贡献不。
其实，无论设计怎样新颖、玩法如何新潮，玩偶产业也要靠深入人心的艺术形象去赢得消费者持续喜爱。这就需要对IP进行精耕细作、为IP注入个性内涵，并通过优秀的作品让IP入脑入心。迪士尼非常成功的唐老鸭、米老鼠、白雪公主等诸多IP形象，就是通过各种动漫故事、影视剧围绕IP深入，为IP注入性格和内涵，建立了与众不同的品牌形象，从而占领消费者心智，在市场上长盛不衰。
支撑潮玩价值的是蕴含其中的精气神。目前潮玩市场靠IP数量多、以“广撒网、碰运气”的模式去赌消费者胃口，靠“广开店”“玩盲盒”“造稀缺”的打法去增加销量，体现的只是产业的浮躁。潮玩要想长盛不衰，不是把自己变成铺天盖地的工业品，而是要成为精耕细作的艺术品。（本文来源：经济日报 作者：梁 睿）
