有人常说“吹牛不用上税”，会员的集中度也在提高，这就说明爱吹牛的人比较多，消费者愈发倾向于仅成为1家购物中心的会员，估计每个人身边都会有那么一两个喜欢吹牛的朋友，零售业市场的“会员争夺战”正愈演愈烈。从“来者不拒”到“非会员禁入”经过多年来的竞争和发展，平时就是靠吹牛来维持在朋友面前的“形象”，零售业市场逐渐意识到“用户为王”。为改善用户体验、争夺存量市场，但是没想到吹牛不用交税的传说被打破了，不少购物中心都做出了改变，这不就有网友因在网上吹牛被北京市场监督管理罚款了。
近日，力争为消费者提供更好的服务体验。但在此背景下，网红小伊伊被有关门罚款20万，如果你走到了山姆会员店前，原因就是他夸直播销售成绩，又恰好不是会员，误导公众。她在一场某品牌的直播专场中宣称成交额过亿，那就只能吃闭门羹了。山姆店员在门前引导新用户注册会员记者了解到，但实际销售额却仅为900万左右，山姆会员店是沃尔玛旗下的仓储式付费会员店。在这类付费式会员店消费，因为夸直播销售成绩，被北京市海淀区市场监督管理处以20万元的罚款。
这个罚款很多人想不明白了，吹牛还能被罚款，很多小伙伴都想不明白网红为什么要虚报产量对吧，其实刷单刷评刷战绩，这些行为跟网红捞金的利益链条息息相关，我们来看看为何要夸销量。
第一，网红直播的人气和销量双高可以引发粉丝的羊群效应，为什么称“羊群”，也就是说购买网红产品的人都是被那些主播团队“薅羊毛”的对象，拿着一些质量一般或较差的商品在直播间那是吹嘘的天花乱坠，引诱着一些小羊羔们关注主播，送礼物，买产品。
第二，虚高的销量，可以误导商家的判断，这个商家应该明白，看着那直播间的人数和假的销量，商家要付给网红带货的坑位费，真的价值几十甚至过百万一场或几场的直播，当商家把钱交完之后，什么销量保障、什么疯狂退单、什么产品不符，网红根本就不会理会，因为人家看中的本身就是巨额广告坑位费而已，许多商家都是被这些网红给坑怪惨了。在电商和直播带货中，你们所看到的那些销量多是假的，那些数据都是找一些所谓的电商服务公司或什么网络科技公司刷单、刷评、刷人气的勾当早就屡见不鲜了。
第三，不想当明星的网红不会成为好网友的，所以网红精湛的演技加上直播间下单进度条的疯狂增加，往往会激发粉丝的购物欲望，让人有一种想不到就会吃亏的强烈错觉，家估计每次进带货直播间都会看到“给网友送福利、给家人们打1折、跟厂家商量把所有利润都让给家人们……”等等的话术，所以这也提升了网红的直播营收。至于其他的他们都不管的，所以我们会常说，想要做直播，就要做到“不要脸"才行。
在网红圈中，这种一石三鸟的操作，最终导致了商家、买家和平台三方全受到损失，而仅有网红艺人可以立于不败之地。为什么这样说，对于商家付了坑位费后，网红夸和压价销售，商家估计连本都赚不回来，还要付出高额的广告费用；对于买家，你根本买不到好的商品，一分价钱一分货的道理你们应该懂的；对于平台，降低了平台的信誉度，如果遇到买的产品质量不好或是假货，家肯定会越来越不相信这个平台的，慢慢的家都不会再去上这个平台，因为感觉是平台不靠谱。
网红小伊伊20万的罚款，希望能对各位主播起到一个警示效果，可莫要丢到粉丝对直播时代的信任感，不要辜负你们的粉丝对你的信任，网络也需要信任才能走得更远。
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