伴随着老百姓生活水平的提升 ，同比减少29.46%。2020年以来，家对化妆品的需求也日益提升。这些年，丸美股份便陷入了增长危机。根据丸美股份2020年年报，我国化妆品行业的经营规模不断快速发展，其营收和净利分别同比下滑3.1%和9.6%，销售市场活力四射。不论是从工艺到商品、从销售市场到营销推广、从方式到市场销售，在当时遭遇上市以来首次营收净利双双下滑。2021年，爆发式的发展机会与市场需求产生的猛烈挑战共存。
一、化妆品行业概况
经历20很多年的发展拼搏，在高端美妆势头正猛的背景下，有美丽经济发展之称的国内化妆品市场在目前获得了很的成就。化妆品行业由简单到精湛，丸美股份加快了高端化转型。市场研究咨询公司英敏特发布的报告《对高端美容产品的态度——，由传统式手工制作个体经营者到专业化运营，2021年4月》（以下简称《报告》）显示，全领域已日趋完善，高端护肤品市场在疫情期间彰显出韧性，变成一个颇具活力的朝阳行业。
二、国内外化妆品的优势与劣势
化妆品归属于日常必需品，并保持稳步发展。从价格定位来看，有着普遍的消费者人群，市场高端护肤品类的新品比例从2019年的24%上升到2020年36%，具有很多平稳的消费者销售市场。伴随着顾客多样化的需求，产品种类也越来越多，化妆品行业也就生机勃勃。此外，伴随着电子商务的发展趋势、物流服务的健全，化妆品消费市场和购入方式将日益多样化，化妆品行业不会再受地区限制。
1、国内商品：一直以来，国内市场被国际名牌所占有，国际名牌基本上垄断性高档彩妆产品销售市场；但伴随着我国经济的发展趋势，国内品牌的市场规模持续提升。而且，社区电商平台的发展壮，更加在我国化妆品发展壮给予使用。
另外加上互联网技术的宣传及其家买东西形式的变化促进国内网上化妆品市场日益发展壮；在价钱上较为和蔼可亲，含有与众不同的传统设计风格及特点。
公众号：运营商数据抓取
2、海外商品：有自身平稳的产品品质，营销渠道完善，在日积月累中拉响了全球性的名气，产生自身独特的产品优势及人气值用户评价；国外化妆品在我国市场占住了脚后跟，获得了巨且比较稳定的顾客群，对本土知名品牌产生了很的市场竞争工作压力；国外化妆品市场价广泛较高，不适合全群体，对学生，以及月光族在价钱上较为不友善。
三、化妆品行业遭遇的挑战
伴随着主力军年轻消费者人群的跨代转换，90后早已变成化妆品行业的消费中坚力量。90后更趋向理性消费，喜爱线上购物。
随着90后变成公司的基层管理人员，他们更掌握90后的消费惯和消费者行为，他们的营销方法升级，更能迅速洞悉营销推广方位，可是在管理方法上却相对性非常欠缺，例如对进出库的预测分析、对隐患的监管这些。
也有便是市面上化妆品的品种多种多样，产品品质参差不齐，化妆品被验出带有金属元素的新闻司空见惯，再添加一些生产厂家对化妆品作用的误导宣传策划，让顾客也是不敢相信。
顾客更偏向于自己应用过的、或者朋友有推介的商品，当目前市面上发生新的知名品牌，或者一个知名品牌发布新的商品，难以获取用户的信赖，怎样促进新产品营销推广，变成营销推广难点。
四、运营商数据获客，精确拓客
都了解运营商作为互联网服务连接者和互联网信息的搭建者，针对客户对网络技术应用个人行为的了解和掌握，及其对消费者关心信息的掌握。且根据运营商数据获客的整体性、多维性、可信性、一致性等优点，能更立体化的叙述顾客，特别是在深层次发掘用户需求的情况下，从运营商数据能里发掘出來的用户价值越也更加精确。
此外数据获客软件，也会是未来互联网营销推广发展前景的必然趋势，相信未来会在更确保消费者支配权、和保证消费者个人信息维护保养的必要条件下，去进行思考和探索运营商数据更精准的营销方式。
