前段时间，以进口膳食补充剂等旗号在网上公开热卖。严查之下，在河南抗灾过程中，网络销售仍火热数年前，国产品牌鸿星尔克捐款5000万支援抗灾前线，美国哈佛学教授曾研究发现，引发网友力挺，相当于人类年龄70岁的小鼠服用NMN一周后回到20岁的状态，“野性消费”支持国货。这并不是国货品牌的首次逆袭。一次次事件中，且寿命延长20%，我们看到了国货品牌的社会责任担当与坚守，NMN产品的长寿概念由此传开。随着“抗衰老”概念受资本和市场热捧，亦惊喜地发现，加之一些知名企业家带货投资的名人效应，不知从何时起，号称“不老药”的NMN产品备受炒作。但NMN在我国并未获得药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料许可，国货品牌已经成长得足够独当一面，不能作为食品进行生产和经营。为此，可以与外国品牌并驾齐驱，市场监管总提出对相关食品经营者进行全面排查，甚至更胜一筹。
理念制造缺一不可
国货的发展是一个厚积薄发的过程，高峰的爆发似乎是近年来的事情。而在此之前很长一段的时间里，进口品牌一直更受人青睐。随着，自身经济实力的雄起以及技术不断突破。近年来，国货品牌不仅在质量上不断提高，设计方面亦是越发新颖，审美完全不输外国品牌。基础的实力已经具备，在品牌营销上亦是不断努力。于是，华为、小米逐渐成为人心所向，花西子、完美日记等品牌也在美妆护肤市场渐露锋芒。前段时间的“棉”事件让我们看清了一些唯利是图的进口品牌的真面目。同时，亦让许多物美价廉的国货品牌脱颖而出。
人们逐渐意识到，一味地追求“名牌”并不是合理的消费行为。求真务实的理性消费理念与对实力的认可支持让消费者将目光更多地放在了国货品牌的身上。波司登创始人、波司登国际控股有限公司董事兼总裁高德康在演讲中指出，国货潮的兴起是消费者消费理念与国货品牌创造力共同提升的结果。
融媒体助力
“我的爱用国货品牌揭秘”“XX国货品牌成分测试！竟然如此纯粹”……现如今，此类国货品牌相关的短视频在平台上如雨后春笋一般生长起来。微信公众号、知乎、微博上关于国货品牌的讨论亦是与日俱增。这无疑扩了国货品牌的声音。
8月9日，在2021新京报贝壳财经夏季峰会上，美妆主播李佳琦谈及国货时说，国货崛起意味着年轻人对于文化的自信和自豪感。如今的产品无论是从质量上还是集团背景上，确实做的很出色。除此之外，随着互联网的发展，新型平台带来了新的媒体传播方式，直播、短视频不断输出新的内容与价值，也扩了国货的影响力。未来，新媒体可能会继续拉动国货消费的实力和风潮。
数字经济正兴
工银国际首席经济学家程实认为，国货往往被打上自信或者新生代“实用主义”的标签，但情怀只是表面，究其根本，新国货的崛起是数字改造经济系统的伴生现象。同时，他指出，品牌溢价已不再是数字经济时代的企业护城河，产品内核的持续输出方能构成企业价值的长期来源。从毛利率与净利率双双低于国际水平，到净利率不断赶超实现逆袭，的日常消费板块正以高性价比谋取数字红利。相较国外企业注重以品牌维护提升议价能力，优质的国产品牌借力数字经济另辟蹊径，放低身价但不放低追求，以匠心打磨产品内核，以数据加速需求迭代，以算法削减中间成本，从而实现生产者与消费者的双赢。而日益分化的商业逻辑，将是新国货长期确定性投资机遇的根本所在。
不断崛起的国货品牌彰显了实力与自信的同时，更要专注技术与实力，同时兼顾市场营销。让国货品牌在国内站住脚、扎深根，让国货品牌走出去、传播开。伴随国货品牌的不断崛起，“国产替代”一定是这几年高景气行业的核心关键词。我们相信，在未来，“替代”将变成“更生”，我们终将凭借自身实力走出国产品牌新的天空！
参考资料：
《财新网 | 新国货崛起的底层逻辑》
分资料来源于网络
