七夕刚过，之后又搬到开普敦，花西子收获颇丰，为一家南非的电子商务和物流初创公司工作。当Zach Oschin来到哥伦比亚，
成为七夕礼物经济的最收益品牌。
3年销售额就能做到年营收30亿，有着敏锐商业嗅觉的他发现，
今年更有望到50亿，当地的电商市场是另一番景象。他决定待在哥伦比亚创业，
她到底在品牌上做对了什么？
作为花西子这样一个快速成长的企业，用社交电商的方式切入拉美市场，
是如何获得如此的成长的呢？
这得益于企业超级IP的打造的虚拟员工打造！
最近，这就是Elenas的由来。创办以来，打造独具东方美学、
引领国货新风尚的花西子，Elenas先后获得两轮融资。2020年秋，
凭借对潮流趋势的捕捉力
为用户带来了全新品牌虚拟形象“花西子”。
她是花西子打造的首个超写实虚拟形象，拿到200万美元种子轮融资。2021年3月，
面容温婉清新、气质优雅脱俗，又获得600万美元资金，
宛如一朵出水芙蓉，投资者分别是Leo Capital、FJ Labs、Alpha4 Ventures和印度社交电商Meesho。虽然融资不，是传统的东方美人，
与品牌“东方有佳人，绝世而独立”
的意境不谋而合。
除了具有东方美感之外，
人物的细节上也颇有考究。
例如眉梢的美人痣是沿袭的传统面向美学，
耳上的莲叶耳饰
源自于接天莲叶无穷碧的西湖胜景，
发间的一缕黛色发丝代表着花西子的品牌色。
这些设计完美融合了花西子的品牌风格，
且极具辨识度的特色
强化了用户的对花西子虚拟形象的记忆点。
不仅如此，“花西子”还承载着品牌的文化内涵。
手中持有的并蒂莲，
传递花西子同心同德、如意吉祥的美好愿景。
同时，品牌希望通过
这一虚拟形象打造“妆容”
向全世界展示之美。
据悉，“花西子”的亮相并不是一时兴起，
而是品牌从发展之初便在构想理想中“品牌人物形象”的结果。
不但是品牌进行拟人化、
为品牌注入生命力的有效方式，
更是长久稳定陪伴品牌发展的性人物。
兼具东方韵味与品牌价值的“花西子”，
一经出道就引发了很多用户的关注与讨论，
使品牌此次的营销动作得到了进一步传播。
对于不断挖掘传统文化、
塑造独特调性的花西子而言，
虚拟形象的推出还只是开始，
今后如何跟用户实现共创，
丰富“花西子”形象内涵，
传递东方美学才是首要任务。
小米科技的虚拟员工-米兔形象
也是可圈可点，
是企业利用智能互联网打造
虚拟员工 IP 的成功案例。
我们就运用《全民营销》“三三得久”的
IP演绎达成模块，
来探讨总结小米的虚拟员工IP之道。
小米科技于2010年，
在2011年应运而生的米兔
可以说是小米公司的创业级元老“员工”了，
米兔是一个集“呆萌”、
帅气和幽默于一身，
愿意尝试各种新鲜事物，
喜欢放飞自我，
天生具有探险家人格原型的IP形象。
小米科技很清楚米兔的使命，
这个戴着雷锋帽和红领巾的兔子，
无论个性和外形都有非常明显的
可识别性和独特的象征意义。
雷锋帽的设计灵感
源于的浪漫主义情怀，
在雷军先生的带领下，
小米科技从零起步踏上了商业征程，
同时也体现出小米科技为服务、
为消费者提供更好产品的愿景。
红领巾元素则是想把米兔
塑造成一个学生形象，
希望产品和企业永远充满朝气、
健康向上、茁壮成长。
米兔不仅化身为
玩偶和摆件陪伴“米粉”们，
还变成各种米兔品牌的
产品服务消费者，
直接衍生出很多系列产品。
米兔打造出高品质高性价比的
儿童玩具类智能产品，
我们在小米商城里可以
看到米兔拉杆箱、
米兔智能故事机、米兔儿童滑板车、
米兔遥控小飞机、
米兔指尖积木等 20 多种产品。
除了面向儿童的产品以外，
米兔品牌还推出了许多
适合青少年以及成年人的玩具，
比如米兔遥控飞机、
米兔积木机器人等。
经过10年的发展，
年年岁岁的全面成长，
米兔深度参与了小米产品宣传
和企业文化打造的各个方面，
成为最受“米粉”喜爱的员工，
成为小米发展中最不可或缺的
做出了重贡献的首要员工。
同时，也成为人格化营销中，
最具代表性的虚拟员工IP经典案例。
