河南暴雨灾情发生之后，获得这样的优势无疑是可喜的，不少国内品牌成功出圈，而其他几款国内竞争品牌在近几年才意识到海外市场的力量，其中鸿星尔克几乎刷爆全网，也开始纷纷出海。此时，不管是一二线城市还是三四线城市，百岁山早已在海外市场稳稳扎根，不管是官方直播间还是代理商直播间，在多个建立了自己的生产基地。要说到出海，几乎所有的鸿星尔克店铺都出现了卖断货的情况。即使鸿星尔克的董事长、店长以及主播多次提醒消费者要理性消费，众多产品的出海之路都存在或多或少的波折，但是依然无法阻止消费者野性消费的行为。
鸿星尔克的出圈还要从河南暴雨说起，毕竟是在别人的家门口赚钱，很多国内巨头企业都自发的进行了捐款，没那么容易。百岁山出海之路或许风光无限，阿里巴巴、腾讯这样的巨头企业都是直接捐出了上亿元，但扎根海外市场却是异常艰难，而小米、vivo、OPPO以及联想等手机品牌也捐出了5000万元。对于这些公司来讲，在这成功的背后有多少不易，数千万或者上亿元的捐款可能算不上什么，但是鸿星尔克这家默默无名的公司，也捐出了5000万元，这确实让很多人很意外。
要知道，鸿星尔克几乎每年都在亏损，去年的年营收只有28.43亿元，并且亏了2.2亿元，在这样艰难的时刻，还拿出了5000万元支援河南，确实让人感动。可能就是因为鸿星尔克的侠气引发了国人的共鸣，所以全国上下纷纷对这个国产品牌赞赏有加，并且开始了自发的购买和宣传。
不少网友都在为鸿星尔克着急，“自己都要倒闭了还捐这么多？”“快宣传一下啊！”“100多的会员都舍不得开，还捐这么多？”......
在鸿星尔克捐款5000万元的事情传开之后，就引发了抢购热潮，平时只有几十个人的直播间，瞬间挤进了上百万人，并且所有产品都被抢空，依然有不少网友还在催着上货，也有网友表示拍了不用发货。
就是这种野性消费，让鸿星尔克在短短几天内，直播销售额就达到了2亿元，而线下门店的销量还没有统计。虽然鸿星尔克的初心不是为了宣传，但是有一说一，这次的捐款是一次非常成功的宣传案例。
可能看到了鸿星尔克的成功，越来越多的品牌开始“效仿”。但这真的是一件好事吗？一些隐患已经逐渐暴露出来，在关注鸿星尔克出圈的同时，其实这些隐患才是我们更应该关注的！
首先，鸿星尔克直播间的主播也曾经说过，“希望家理性消费，不要再野性消费了，毕竟我们还有100多年的路要一起走，不是就这几天而已”。快节奏就是现在社会普遍存在的问题，当一个话题火爆的时候，可能会吸引数亿流量，但是当下一个话题出现的时候，上一个话题的主角早就被忘记了。这样的事情会不会发生在鸿星尔克身上呢？
如果真的是野性消费的话，对于鸿星尔克的伤害是巨的。现在抢购热潮还在进行之中，但是一旦当热潮过去了，出现了量退货的行为，那么鸿星尔克很可能会因此倒闭，这么多的库存并不是鸿星尔克有能力去消化的。所以不管在什么情况下，不要跟风，理智还是很重要的。
其次，支持国货不该是一时的行为，不能因为现在有热度，就都去抢购鸿星尔克。而平时很少有人会去注意到这些国货品牌，除了鸿星尔克，贵人鸟、汇源等品牌也都是如此，还是那句话，不要跟风，要真的出自内心的支持国货！就像鸿星尔克的老板吴荣照曾经说过的，我们要对国货有自信，品牌是不熟国际品牌的。
最后，就需要回归到品牌本身，消费者支持鸿星尔克是一种热血的行为，但是品质才是继续走下去的核心，鸿星尔克也不能因为这次的出圈而忘记了初心，保证品质且注重创新，依然是立业之本。不管是球鞋品牌还是科技品牌，都是同样的，对此，你怎么看呢？
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