深圳的夏天，申请办理了近528万元的出口退税业务。为进一步优化“放管服”，天气说变就变。一场短时阵雨过后，切实为纳税人办实事。今年5月，人群四散，优化整合后的新出口退税系统在吉林正式上线。新系统为企业提供了电子税务、“单一窗口”在线申报和离线出口退税申报工具等多种退税路径，深圳地铁车公庙站A出口瞬间显得宽敞起来。陈先生整理了一下背包肩带然后走出地铁站到一家饮品店买了一杯咖啡再走进写字楼里，便于纳税人可以自主选择，这是平常的一天。每个工作日搭乘地铁通勤是陈先生的惯，让退税更顺畅。此外，快捷便利不堵车的特点让搭乘地铁出行成了他的首选。和陈先生一样的市民有很多，该系统进一步简化了申报流程，他们每次走进地铁站享受地铁便利的通勤服务时，精简了申报表单，还会被各种布置巧妙、形式新颖的广告牌所吸引。在深圳，实现实时提取、自动代入相关数据，地铁媒体有着新生机。
打造新模式 成为领跑者
2017年1月，提升了企业申报效率。“以前办理此项业务需耗时半小时左右，深圳报业集团与深圳地铁集团强强联手，现在不到十分钟就能搞定，合资了深圳报业地铁传媒有限公司(简称“报业地铁传媒”)。报业地铁传媒前身可追溯到2011年的深圳报业集团地铁传媒有限公司。这是国内由型报业集团投资组建的地铁广告专业运营商。
据悉，目前深圳报业地铁传媒经营深圳地铁1、2、5、7、9、11号线共6条线路的平面广告资源，总里程超过246公里，运营规模位列行业前茅。据报业地铁传媒相关负责人介绍，经过前期9年多的运营，报业地铁传媒已建立成熟的经营管理模式高素质的销售队伍和优质的媒体资源网络，在北京、上海、广州均设有营销中心，能够为客户提供从营销咨询、创意策划到广告设计、制作、发布、维护、监测、评估的全流程服务。背倚深圳报业集团、深圳地铁集团两优质国企平台，报业地铁传媒具有强的资源实力和良好的成长空间。未来，报业地铁传媒将继续发挥建引领作用，扎根深圳，布全国，多元发展，以“文化+科技+创意”为引领，打造“地铁+”跨界经营新模式，致力于成为文化行业的领跑者和媒体融合的先行者。
“有志气、有骨气、有底气。”报业地铁传媒相关负责人用了“三个气”来概括公司的发展情况。地铁空间是黄金般的优质广告资源，同时地铁也是城市的背面空间，这个空间内每天都有着巨的客流量，这使得我们可以回馈给客户优异服务和很好的广告投放效果。”他表示。乘坐地铁的人群多是上班一族，且以年轻人为主，庞的客流量为地铁媒体奠定了强的受众基础。如此强的渠道优势让地铁媒体成为了许多品牌广告主的首选投放之地，促进了品牌的溢价效应。
沉浸式体验让品牌的传播效果更为优质
记者了解到，地铁作为城市主要的出行平台，也让地铁广告投放备受商家的青睐。截至2021年7月，全市地铁运营线路总长422公里，构成覆盖深圳的城市轨道网络。
“地铁媒体作为一种空间型媒体，具有一定的密闭性，同时具备传播空间范围广、到达率高等特征，地铁空间所构建的封闭、强制、连续等独特的媒介环境，为品牌信息的传递提供了良好的传播土壤。现如今，受众触媒方式日趋碎片化，当人们沉浸在某种特定的空间之内，身心的专注程度也会更高，地铁空间连续性的场景为受众提供了沉浸式体验，品牌的传播效果相对更为优质。”报业地铁传媒相关负责人表示，拥有最具黄金价值的广告辐射力，这也为报业地铁传媒增添了底气。
今年1至6月，深圳地铁日均客运量达600多万人次。“深圳地铁超高的人流量，也就说明深圳地铁广告拥有很高的曝光量，而这是任何一个品牌主都不容忽视的。地铁站内的广告到达率良好，乘客对美观方的地铁广告接受度高，比例的乘客会对广告留下深刻印象。从受众对地铁广告的反应来看，深圳地铁广告投放效果是有保证的，也是值得商家进行投放的宣传渠道。”在深圳从事广告创意工作的龚女士对记者说。
强矩阵实现融合发展
“地铁的平面广告是黄金的广告位置，对于一线城市而言尤其如此。随着5G时代视觉化的趋势，未来地铁广告的发展趋势也将多种多样，交互视频、动感视频等都是趋势。”深圳学传播学院教授刘辉对记者表示，地铁内的巨客流、广泛的覆盖区域和媒体空间的创意，从品牌认知、形象见知、体验感知等方面重塑场景媒体的内核，正在加速地铁广告“体验式场景时代”的到来。例如，2020年10月，“打工人”话题讨论热度高涨，微博上关于此话题的阅读次数达7.2亿、抖音上相关话题视频播放量达6.1亿次。“凭借广告人敏锐的嗅觉，报业地铁传媒从策划到落地传播，用时一周，借助‘打工人’这一热点话题，在剧院站开展以‘加油，打工人’为主题的拉布灯箱创意媒体展示，为深圳打工人加油。”报业地铁传媒相关负责人表示，常见的地铁广告一般以包车场景、平面灯箱广告为主，随着广告主和媒体方对年轻受众愈发重视，创意型广告和互动型地铁广告随着技术的革新也在逐渐增多。对地铁媒体来说，主要通过形式上的科技突破、内容上的创意延展来实现转型。
记者了解到，去年双十一期间，报业地铁传媒与天猫共同推出了“淘宝双11”橱窗创意广告，运用手绘、3D立体、拼贴、摄影等多种创意技术手段，将其落地实体化出3D效果，把静态的猫头海报衍生成一场地铁装置艺术展，以近距离的视觉冲击惊艳路人。这些作品有的像一幅油画作品，吸引用户停下脚步细细观赏；有的又像一扇次元门，为用户开启新的世界；有的则是一面真实的花墙，墙上的花朵悄然绽放。一时间，车公庙站成为了打卡网红站。
这组堪称艺术品的广告不仅将天猫线上创意狂欢和双十一气氛带到了线下，体现了双十一全民参与的特点，深化消费者对“猫头”视觉符号的记忆感知，更刺激了线下用户打卡和传播分享的兴趣，让线下创意热度又再次回到了线上。
报业地铁传媒相关负责人表示，对于传统的户外媒体公司而言，若是仅限于某一种运营模式，不免会限制公司未来的长线发展。单单运营户外媒体或许不再是唯一的生存之道，就像人们常说的那句话：“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”。在线上线下融媒体理念先行的当下，户外媒体企业可以与线上结合，抓住新的机遇，产生新的变化。报业地铁传媒倡导“企业办媒体，媒体促产业”，致力于走一条融合发展之路，用“创新、创造”引领全，力推进地铁的舆论阵地、文化空间、营销场景。
报业地铁传媒拥有一个强媒体矩阵：深圳报业集团旗下的深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、深圳新闻网、读特APP、读创APP、学强国深圳平台等媒体资源；“地铁＋”融媒矩阵，旗下拥有官方微博，“圳在地铁”公众号、腾讯视频号、头条号、抖音号，“地铁E族”服务号等系列新媒体平台，这些都为其提供线下线上的全案营销服务提供了夯实的根基。
近两年，报业地铁传媒利用地铁场景，精心推出了庆祝100主题站，开出五列致敬的百年华诞的红色专列，还推出《9500万分之一》等短视频，《我的英雄》H5小游戏，拍摄《我把歌声献给》MV等；2020年，深圳经济特区40，该公司开出“奋斗者号”专列，推出《我的深圳我的梦》短视频等等。在不同的节点在地铁里营造文化场景，春节时推出“新春许愿”灯箱，母亲节推出《致敬母亲》打卡墙，中秋国庆推出“让爱升温”主题专区等。
近年来，深圳报业地铁传媒先后获得了媒介360营销传播奖、 广告营销奖（CAMA广告年度奖)、ADMEN国际奖、 金场景奖、金瞳奖等奖项，赢得了业界的高度赞誉。
晶报记者 刘思笑/文 受访者/供图
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