随着全球移动互联网的发展，我国就已经遭遇过了类似于芯片的经历。而这直接导致了一个产业的崩溃，社交媒体占据着用户更多的内容时间，那件事早就让我们看到，消费者与商家的距离持续拉近，没有技术支撑起来的商业厦，“社交媒体+电商”的融合趋势愈加明显，不过是由散沙推成，催生了全球私域电商的新机遇。
而在，只要轻轻一碰，红人崛起已经成为当前社会和经济领域一个重要的、不可忽视的现象，就倒了。VCD之所以能火遍半边天，越来越多的消费者通过红人认知品牌、认可品牌、消费品牌。根据克劳锐的数据显示，主要还是因为其打败了那时候的弄潮儿镭射影碟。在VCD之前，截至2020年12月，视频储存媒体还是以镭射影碟为主。那时候是上世纪80年代左右，全国拥有粉丝量超过1万的红人达900万，也就是卡拉OK特别火的时候。那时候卡拉OK是人们最喜欢的娱乐活动之一，MCN机构（红人经纪公司）数量突破2万家。正如IMS（天下秀）创始人及董事长李檬此前在一次公开演讲中提到：“红人正在成为连接一切商业的节点，而卡拉OK就是通过镭射影碟进行播放的。家用的镭射影碟也有吧，红人新经济正在演变为一股不可忽视的经济增长新力量”。
红人新经济，顾名思义并不是传统的经济行业领域，而是一种新型经济基础设施。根据中指院与IMS（天下秀）联合发布的《2021红人新经济发展报告》中的阐述，红人新经济是“红人-粉丝”社会新结构的经济体现，在互联网背景下融合了数字经济、粉丝经济、体验经济、共享经济等诸多要素，是新经济的典型代表。
A股红人新经济公司半年报成绩亮眼，“人+科技”驱动红人营销产业变革
8月16日，立足于红人新经济领域的平台型企业IMS（天下秀）发布了2021年上半年财报：2021年上半年，IMS（天下秀）实现营业收入21.51亿元，同比增长62.89%；净利润2.12亿元，同比增长56.08%。据了解，其近五年收入的年复合增长率高达59.22%，扣非净利润的复合增长率达到58.14%，其中收入增速连续五年均超过50%。
作为红人新经济第一股，IMS（天下秀）亮眼的成绩，无疑给这个新生的新经济产业一剂有力的强心针。据了解，IMS（天下秀）搭建了数据平台，连接红人与商家，通过数据技术为商家的营销需求与红人账号实现精准匹配，帮助红人实现私域流量的商业变现，以及帮助商家更好的提高经营效益。
据悉，互联网广告及红人营销的出现极地冲击了传统广告业，并在近年来迅速占领市场份额。传统广告市场规模增速持续减缓，2020年广告经营额同比增速仅为5.4%。与传统广告市场萎缩形成鲜明对比的是，同期互联网广告市场规模达到了4,972亿元，同比增速达到13.9%，占总广告规模50%以上。根据TOPKLOUT克劳锐数据，作为互联网营销的子行业红人营销市场规模2020年也升至670亿元，同比增长36.7%。
红人营销具有互动性强、投放费用低、方式灵活、变现能力强等特点，在近几年迅速发展为互联网广告中增长最迅速的形式之一。根据第三方公司对品牌主的调研数据，超过60%的品牌主会选择将预算投在红人推广分，且比例逐年增加。然而相比于整个广告或互联网营销子行业来说，红人营销市场规模占互联网广告市场份额仅为13%，占整个广告市场份额为7.3%，总体占比依然较低，红人营销依然是一个蓝海市场。
财报显示，IMS（天下秀）已开展了“红人+新营销”的红人营销平台主营业务，以及红人+新IP、红人+新标准、红人+新社区、红人+新职业、红人+新消费等红人经济生态链创新性业务，建立了以数据为技术驱动、以职业化红人为节点支撑、以多领域为创新土壤的“数据+红人+X”发展理念，努力实现新业态、新技术、新模式的红人新经济产业化发展目标。
其中，作为主营业务的WEIQ红人营销平台，基于数据技术为红人（内容创业者）与企业提供在线红人营销服务的撮合与交易，一端帮助商家完成红人账号匹配、一键直连沟通、生成订单支付、实时效果、营销总结反馈、数据沉淀等完整的红人营销链路；另一端帮助红人通过内容创作实现私域流量的价值变现。财报显示，截至2021年上半年，IMS（天下秀）红人营销平台业务本期收入为20.58亿元，同比增长59.86%；WEIQ注册红人账户数累积达到181.13万，其中专职或兼职从事红人工作且能够迅速响应、具备成功接单能力的职业化红人账户数达到42.22万；入驻WEIQ平台的MCN机构的数量达到9,070家。
此外，在WEIQ平台不断发展的过程中，已经实现“人+科技”驱动的特色平台经济模式，即一方面通过对“红人”的强运营，保持红人个性化、高质化；另一方面着重数据赋能，依托数据技术，最效果提升匹配精准度，并实现实时查看推广的数据动态，最终实现投前账号筛选、投中实时数据监测、投后效果的一站式智能营销服务，从而提高了商家的营销效率，降低商家的营销成本。财报显示，截至2021年上半年，WEIQ平台的活跃商家客户数已达到5,165个，相较去年全年8,342个，半年来活跃商家客户数已超过去年全年数据的60%；同时订单量幅增长，2021年上半年订单量达184.64万笔，超越去年全年。得益于IMS（天下秀）坚持“人+科技”，不断优化平台技术，驱动WEIQ平台订单处理能力幅提升，高效的匹配机制和良好的营销效果受到商家客户高度认可。“在技术驱动下的红人营销平台强的边际收益递增效应正在显露。”IMS（天下秀）创始人及董事长李檬表示。“今年上半年IMS（天下秀）的营收增长速度幅领先市场增速，这是坚决对于核心技术持续不断投入的成果，这样不间断的对平台技术及数据的持续投入使得IMS（天下秀）的核心竞争优势增强、竞争壁垒不断增高。同时也得益于在强有力的组织培养之下，让更多的商家客户持续使用IMS（天下秀）的产品及服务，使得红人新经济平台能够更好的赋能线下产业，带动更多的商家提升销售效率，为更多型、中型和小型的企业数字化赋能奠定坚实的基础。”
“红人+”带来创新商业生态，相关业务板块同比增长180.02%
除了红人+新营销，IMS（天下秀）还始终着眼于红人新经济未来发展的创新商业生态，在红人+新IP、新标准、新社区、新职业、新消费等创新领域对红人新经济发展进行赋能。
财报显示，IMS（天下秀）红人经济生态链创新业务板块同比增长180.02%。其中专注于“红人+新IP”的IMSOCIAL加速器，深度赋能的红人厂牌超过10家。其中“叁里”厂牌赋能红人数量达500余位；肆哆、五月互动、真秀娱乐等明星厂牌通过赋能服务，与超过200位明星达成合作；在内容赋能方面，厂牌“七扬创想”赋能旗下代表红人@天才从图文赛道转型短视频赛道，目前已上传短视频作品5条并均登陆平台热搜，总播放量近4亿次，使得@天才成为全平台短视频头KOL。专注“红人+新标准”的自媒体排行及版权管理机构--TOPKLOUT克劳锐，不断构建更加立体化的红人生态，推动行业发展。财报显示，克劳锐发布《2020-2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》、《2021内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》等多篇有影响力的行业报告，全方位多角度深度剖析新媒体行业趋势；完善克劳锐指数、红管家、和短视频平台声量监测系统等相关产品，助力红人及MCN评估体系规范化。深耕于“红人+新社区”的免费评测平台--西五街App，通过西五街APP创建更健康的Z世代社区，帮助国货品牌崛起。截至报告期，西五街APP作为一款专业而免费的国货测评平台，已累计试用商品46万件。
与此同时，IMS（天下秀）也关注着红人新经济产业行业新、人才少、职业教育需求井喷的痛点。IMS（天下秀）在2020年独立教育品牌--IRED教育，致力于为新媒体产业培养和孵化高素质、复合型专业人才，探索人才与产业发展的创新模式，研发职业标准及技能培养规范，积极开展新媒体行业专业人才的教育与认证，助力新媒体产业健康持续发展。此次IMS（天下秀）发布的2021年半年报首次披露了合作院校的数量和工作进展，截至报告期，IRED教育已连接国内122家院校，其中15家院校达成产教深度融合合作，6所本科院校建立“天下秀新媒体营销产业学院”，首批校企联合招生及培养的红人新经济本科专业新生，将于2021年9月入学。
而“红人+新消费”所带来的新消费创新业务，则着力探索红人新经济与新消费市场的融合发展，通过红人领域经验赋能网生新品牌的发展，助力小众品牌获更多关注，同时发展旗下新消费品牌品牌宅猫日记，螺元元等。2021年上半年，IMS（天下秀）在生产端，通过不断优化供应链管理，保证了新消费业务的稳定性；销售端，零食品牌“宅猫日记”达成突破，成功打造爆品零食“宅猫日记岩烧芝士脆饼干”，该产品单品仅在抖音小店已售出400万余单，连续登上“抖in爆款榜”饼干爆款榜第一名、薄脆饼干爆款榜第一名、饼干/膨化爆款榜第一名、脆饼爆款榜第一名。
不可否认，在IMS（天下秀）的努力下，红人新经济生态版图雏形初现，红人新经济产业也正逐步进入黄金期。相信未来，IMS（天下秀）将充分发挥平台优势，全方位、深度赋能行业，伴随红人新经济一同发展。正如李檬点评财报所言：“天下秀已经逐步建立起符合红人新经济的组织水平，未来仍持续加强技术的创新力及团队的组织力，‘人+科技’的深度结合始终是天下秀最核心的竞争力。”
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