夏日闷热的天气，品牌们似乎都喜欢用"造节"来进行品牌宣传和口碑提升，仿佛是在蒸桑拿。对于精致的小仙女来说，从广告创意、视觉体验等形式，如果遇上特殊时期，全方位刷新消费者对节日花式营销的新认知。最近，尤其是在夜晚，移动咪咕与ChinaJoy共同打造的"2021 ChinaJoy Plus"的线上嘉年华，肌肤更想自由呼吸，带来了一场全新的型狂欢盛宴，安心睡眠。
洞察到消费者的这一需求，为各展商提供产品推广和品牌曝光的优质平台。那么，倍舒特甜睡裤以“18倍超强吸收”的黑科技，咪咕的这次造节究竟有哪些亮点呢？笑果传媒梳理了以下几点。联合众多品牌，刷屏新潮电梯智慧屏，触达Z世代心智品牌们想要在众多造节势力中脱颖而出，抢占社区流量红利，除了思考如何让所造节日带来持续性的传播效果，掀起一场紫色“吸收”。
开创护翼卫生巾品类，达到"品效合一"，引领行业升级
倍舒特企业于1994年，是一家致力于一次性卫生护理用品的研发、生产和销售的企业。在90年代初期，连直条卫生巾都还未完全普及，倍舒特经过对行业和设备趋势的分析，判断卫生巾行业的未来在于护翼型产品。
1994 年8月，倍舒特自主研发的护翼卫生巾生产线正式进入工厂。该生产线由哈工参与设计，福建三明机械厂加工、组装，是第一条国产护翼生产线，这意味着国产卫生巾行业走向了一个新的时代。
在建立了自有实验室和研发中心后，倍舒特进入产品变革时代，获得了30多项专利，更完善了面向全球的供应链体系和质量管控系统。倍舒特不仅打入了国内卫生巾市场前十，获得了女性护理用品类别中80%的高复购率，更凭借着过硬的产品质量和口碑超越了国外牌，实现本土企业的重要飞跃，成为卫生护理用品行业的领军企业。
27年的发展 , 倍舒特科技的每一次研发创新，每一包产品更新，每一次渠道的深入及扩展，皆为更好地贴近与服务于每一个家庭，为用户提供健康安心舒适的生活用纸。如今，倍舒特的产品涵盖了从婴儿到老人的每一位家庭成员，从私护到厨房的每一个生活场景，为家庭的日常生活用纸提供全方位高品质的解决方案。
专注超吸收核心技术，持续产品创新升级
随着生活水平、社会地位和消费能力逐渐提升，女性的个人健康护理意识提高，卫生用品使用频次不断增加，市场渗透率已经接近100%。根据生活用纸专业的资料显示，我国2017年卫生巾的使用适龄女性（15-49岁）人口数量超过3.4亿，并向两端延伸，消费群体不断扩， 到2018年市场规模已达870亿元。
在消费升级的近几年，卫生用品市场规模一直呈现上升趋势，人们在选购产品上，更加专业化、细分化。对于更娇弱的私密肌，消费者对于产品成分和生产安全更加关注，品质要求越来越高。同时，炎炎夏日，在睡眠过程中不免要移动翻身，防漏又透气便成为家关注的焦点。
为满足消费者在生理期的特殊需求，倍舒特依托超强的研发能力和国际化标准管控生产体系，推出拥有18倍超强吸力的倍舒特甜睡裤，掀起卫生护理行业新的“吸收”。采用世界一流品质进口原材料通过超声波缝合技术，漏斗打孔，上疏下密，5 秒瞬吸防反渗，吸收倍率高达10 倍。BST 高分子百倍吸水，锁水率 95%，高腰设计更贴合，柔软透气，为每一个消费者在特殊时期的睡眠保驾护航，真正实现“越夜越安心”。
作为倍舒特科技的旗舰产品，超吸收系列深度应用倍舒特自主研发的超吸收核心技术，并在吸收功能、舒适度、卫生指数和体验感方面进行持续的升级，延伸到婴童产品与成人产品，不断巩固行业领导地位。
携手新潮传媒精准营销，占领目标人群心智
疫情加速了我国卫生用品行业优胜劣汰和产业升级，也推动了线上经济的蓬勃发展，数字化转型成为企业发展、实现商业增长的重要。如何加强线上线下全渠道深度交融，提高数字化营销能力，从而更精准占领消费者心智，成为品牌增长的关键。
对于个护卫生用品这类高频消耗品类来说，其主要的使用人群是家庭人群，在更贴近目标消费群体的生活场景进行精准营销，是卫生护理品牌突围的重点。随着80后、90后女性成为家庭购物决策的主导者，聚焦家庭消费的社区经济成为兵家必争之地。
新潮传媒作为社区第一媒体流量平台，天然连接起品牌和社区家庭，成为锁定家庭消费人群的重要流量入口。因此，倍舒特选择携手新潮传媒，通过社区梯媒“精准触达、反复曝光”的优势，将倍舒特的产品特点和核心品牌信息，根植到目标受众心智，实现“人”与“货”的精准对接。
无论是针对家庭主妇还是儿童老人，各年龄段的消费者都被电梯这一场景覆盖。在更接近真实生活的社区电梯场景，将倍舒特“18倍超强吸收”的品牌优势不断击中目标消费者需求痛点，快速建立起情感连接和品牌认知。
同时，新潮传媒的数字化智能投放模式，帮助倍舒特有效地链接起周边商超与电商平台，在线上线下形成多屏共振，打造直面消费者运营和品牌力的完整闭环，提升全渠道营销势能，让品牌声量不断叠加放，从而突破圈层，带动销量爆发。
未来，新潮传媒将以庞的线下流量和领先的数字化技术，为倍舒特带来更精准、更有效的流量转化，在家庭消费群体中形成高效的品牌力，升级数字化营销能力，占领更广阔市场份额。
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